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新型烟草市场形势严峻 在公司转型的十字路口该
作者:博马会官方网站   发布时间:2020-06-04 00:33

  刚过去的冬至是一年中最冷的时节,意味着最寒冷的天气来临,但电子烟行业的冬天似乎来得更早一些。自11月起,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局连续发布多项文件,禁止在网上销售电子烟,电子烟行业再起波澜,国内电子烟市场正式进入寒冬。许多电子烟品牌面临破产或转行,在深圳建立的大量电子烟工厂也早已人去楼空。在这样严峻的形势下,其他新型烟草产品,比如在国际市场中占有率更高的加热不燃烧产品,其生产企业应该如何面对这次考验?烟草公司在转型的十字路口该作何选择?

  提到烟草行业转型生产替烟产品,国际烟草巨头菲利普莫里斯国际似乎最有发言权。在烟民健康意识逐渐提升的今天,菲莫国际正在通过业务转型、卓越运营、社会影响和环境影响四个方面,积极进行企业转型。

  菲莫国际于2014年发售加热不燃烧电子烟IQOS,近年已将业务重心全面转向新型无烟气产品,投入大量时间及资金研制不燃烧烟草、不产生烟气的减害产品。更在2019年8月发布白皮书,主要提倡“无烟气世界”概念,鼓励烟民停止吸烟,劝阻非烟民使用任何尼古丁产品,而对不能或不愿及时停止吸烟的成年烟民,希望他们转向无烟气烟草产品。据菲莫国际估计,截至2019年9月底,IQOS已经投放的51个市场中约有880万成年吸烟者已经戒烟并转向了IQOS。值得一提的是,在历时两年以及超过200万页文件的严格评估后,美国食品和药物管理局于今年早时批准了IQOS在美国销售,认为该产品“适合保护公众健康”。

  除产品革新外,对消费者和社会负责是菲莫国际始终坚持的原则,其中菲莫国际严格遵守各项标准、政策和流程,避免青少年和不吸烟者接触新型无烟气烟草产品。同时,菲莫国际也领导着行业标准,给吸烟者带来更多减害产品,也是更理想的替烟产品。此外,菲莫国际还推出CIRCLE计划——集中回收IQOS设备并在供应链中重复使用设备中的材料,以促进循环经济的发展。据外媒《insights success》杂志报道,菲莫国际到2025年的目标为:无烟气产品将占总出货量的30%以上,占总净收入的38%至42%;超过4000万成年吸烟者转向无烟气产品,并停止吸烟。

  在公司转型这部分,菲莫国际似乎交出了一张满意的答卷。但无烟气未来是一个大胆的目标,菲莫国际认识到与监管机构、决策者、非政府组织、反烟草组织、卫生组织和整个社会开展对话的重要性,以挑战和推翻人们固有的观点。现在全球新型烟草产业正面临着严峻的形势,毫无疑问,只有合理发展及转型才能继续存活。品牌的发展不光要注重企业效益,更要肩负一定的社会责任,对环境、消费者及社会做出贡献。

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